cucumu Branding

Client: TERADA KNIT Co.ltd

Role: Planning, Copy, Writing, Project Management, ArtDirection, Design

Date: Oct 2022

Overview

What is truly needed.

ほんとうに必要なものを。

山梨にあるニットファクトリーの株式会社寺田ニットとタッグを組み、オリジナルのニットブランド『cucumu』を立ち上げました。このプロジェクトでは、ネーミング、コンセプトコピー、ビジュアル制作、商品のフォルムや編地選定のアドバイジングを行うなど商品開発にも携わっています。天然素材を使い、なるべく廃棄の出ない製法で、肌にも環境にも優しい商品づくりを。また高品質で長く愛用できるニットをつくり、手に取りやすい価格で届けることを目指しています。

Insight

Establishing the 'concept' and 'subject matter'.

『コンセプト』と『主語』の確立。

まず、新たなニットブランドを立ち上げたいとオファーいただいた寺田ニットさんにその真意、そこに込められた想いを、丁寧にヒアリングしていきました。そのなかで環境的観点や産業全体として抱える問題など、解決していくべき課題とそれに対する寺田ニットさんの熱意を受け取りました。その想いに裏打ちされた目標を達成するべく、まずはブランドとしてのコンセプトの言語化、ブランドとしての主語の獲得（ブランドネーム）の開発から進めていきました。そのなかで生まれたのが『つねにやさしく』というブランドコンセプトと『cucumu』というブランドネームです。

Idea

Timeless and neutral designs.

いつまでも愛されるニュートラルを。

ブランドの一貫した姿勢と世界観を伝えるために、開発したコンセプトに沿って、商品の色や形、名称、ボタンなどの具材、織りの製法に至るまで、なんども試作を繰り返しながら、細かく決定していきました。また、版画作家の花松あゆみさんや地元の紙漉き工房の皆さんの力をお借りして、コンセプトカードも開発。毎年春夏、秋冬と新商品を発売予定です。今後も目的の達成のため、cucumuは誰かをやさしくつつみこみます。