MISATO TOWN SHIMANE

Client: MIsato Town

Role: Planning, Copy, Project Management, ArtDirection, Design, Development

Date: Sep 2019

Launch Site “MISATOTO” Launch Portal Site

Overview

Creating a brand that will be loved for a long time.

永く愛されるブランドを。

人口4600人ほどの小さな町、島根県美郷町。本件は、町外へのPRを目的としたリブランディングプロジェクトです。「関係人口を増やすために、世界一のホームページを。」というオーダーから始まり、ウェブサイトの制作はもちろん、役場職員の名刺リニューアル、タブロイドの町内全戸配布、写真展の開催など、様々な活動をサポートしています。

Insight

A common story of the countryside, but nowhere else.

よくある田舎の、どこにもない物語。

行政主導で住民の共感が得られない地方創生事業が多い中、このプロジェクトが大切にしたのは、誰よりもまず “町民自身” が惚れ直してしまうような美郷町の姿を表現すること。町民一人ひとりが心から語れる言葉を持ってこそ、町外への発信にも本当の価値が生まれると考えました。町民にとっては見慣れた物や人、風景の中にユニークさを発見し、その一つ一つを丁寧に磨きあげるようにアウトプットしていきました。

Idea

Putting unparalleled quality in the hands of each and every townsperson.

比類なきクオリティを、町民ひとりひとりの手に。

このプロジェクトで制作したアセットは多岐にわたります。写真撮影で目指したのは、表層的な「いい景色」などではありません。長く滞在する中で町を知り、町民と知り合い、深い関係性を築くことが、撮影における重要なステップでした。一方イラストは、写真では成し得ない瞬発的な識別性をもたらすものとして制作しています。
この他にも、プロジェクト名である「みさとと。」のネーミングやコピーライティング、オリジナルのタイプフェイスなど、今後のあらゆる展開に耐える資産を着々と増やしています。また、これらはすべて、町民であれば誰でも営利非営利を問わず利用できるものとして、オンラインで公開されています。

Impact

Over 840,000 organic impressions.

84万を超えるオーガニックインプレッション。

2019年9月に公開したウェブサイト「みさとと。」はSNSを中心に大きな反響を呼び、公開後1ヶ月で約84万のオーガニックインプレッションを獲得。その後、各種デザインアワードを受賞したことも手伝い、テレビや新聞でも複数回に渡って取り上げられました。
また、無償開放したアセット群はさまざまなシーンで広く活用されており、今日も「みさとと。」ブランドは自走的に拡張を続けています。