45R Indigo Story
- Client
- 45rpm studio co., ltd.
- Role
- Planning, Project Management, ArtDirection, Design, Development
- Date
- Oct 2023
- Overview
-
Express your love for indigo through this single piece.
インディゴへの愛を、この一本に。
Express your love for indigo through this single piece.
インディゴへの愛を、この一本に。
日本のアパレルブランド 45Rは1999年以来、デニムなどに用いるインディゴの色合いやそのレシピを自社で独自に作り続けています。その20年を超える挑戦の歴史を、一本の絵巻物として表現しました。
- Insight
-
The significance of history and the balance of brand personality.
歴史が持つ重みと、ブランドパーソナリティの両立。
The significance of history and the balance of brand personality.
歴史が持つ重みと、ブランドパーソナリティの両立。
45Rというブランドは、品質の高さや伝統的な技術への造詣といった点に大きな特徴がありながら、一方で遊び心やチャーミングさに溢れたパーソナリティを持ち、それが多くのファンに愛されています。インディゴを巡るストーリーは非常に重厚なものでしたが、それをいかに45Rらしい語り口や佇まいで表現するかが大きなチャレンジでした。
- Idea
-
Web reinterpretation of picture scrolls.
絵巻物のウェブ的再解釈。
Web reinterpretation of picture scrolls.
絵巻物のウェブ的再解釈。
コンテンツ全体を包含するモチーフには絵巻物を採用。45Rが追求してきた「日本人らしいデニム」とも付合するアイデアです。そこに、伝統絵画に通ずる作風のイラストと、ウェブならではのダイナミックなアニメーションとを組み合わせ、重厚な読み応えとチャーミングさが両立するデザインに仕上げました。
- Impact
-
A modern picture scrolls unfolding online.
ウェブから広がる現代の絵巻物。
A modern picture scrolls unfolding online.
ウェブから広がる現代の絵巻物。
インディゴが好きなお客さまにはより深く、あまり興味が無いお客さまにもビジュアルから分かりやすく楽しめるページデザインのため、読み物としてもさることながら、店舗で商品を選ぶ際に参考にされています。また、『インディゴ白書』公開後に行われた、45R全国の店舗やスタッフ全員が毎年藍インディゴー色になるイベント『藍INDIGO FRIDAY』の際にもアクセス数が伸び、イベントの盛り上げにも一役買うなど、当初の想定を超えたシーンでも活用されています。
Awarded
- Site of the Day — Awwwards
- Website of the Day — CSSDA
- FWA of the Day — FWA
Project team
- Umi Teranishi
- PMO / Project Manager
- Kazuyo Miyagawa
- Project Manager
- Masashi Fujiyoshi
- CDO / Art Director / Designer
- Tetsu Yamakami
- Art Director / Designer
- Wataru Urakawa
- Senior Planner / Copywriter
- Wongeun Heo
- Senior Interactive Designer
- Masaya Yamamoto(ingraft Inc.)
- Producer, Planner
- Keiji Yano
- Illustrator
- Saera Tanaka
- Illustrator
- Sakura Sugawara
- Writer
