45R Indigo Story

Client
45rpm studio co., ltd.
Role
Planning, Project Management, ArtDirection, Design, Development
Date
Oct 2023

Overview

Express your love for indigo through this single piece.

インディゴへの愛を、この一本に。

ファッションブランドの45Rは1999年以来、デニムなどに用いるインディゴの色合いやそのレシピを自社で独自に作り続けています。その20年を超える挑戦の歴史を、一本の絵巻物として表現しました。

Insight

The significance of history and the balance of brand personality.

歴史が持つ重みと、ブランドパーソナリティの両立。

45Rというブランドは、品質の高さや伝統的な技術への造詣といった点に大きな特徴がありながら、一方で遊び心やチャーミングさに溢れたパーソナリティを持ち、それが多くのファンに愛されています。インディゴを巡るストーリーは非常に重厚なものでしたが、それをいかに45Rらしい語り口や佇まいで表現するかが大きなチャレンジでした。

Idea

Web reinterpretation of picture scrolls.

絵巻物のウェブ的再解釈。

コンテンツ全体を包含するモチーフには絵巻物を採用。45Rが追求してきた「日本人らしいデニム」とも付合するアイデアです。そこに、伝統絵画に通ずる作風のイラストと、ウェブならではのダイナミックなアニメーションとを組み合わせ、重厚な読み応えとチャーミングさが両立するデザインに仕上げました。

Awarded

  • Site of the Day — Awwwards
  • Website of the Day — CSSDA
  • FWA of the Day — FWA

Project team

Umi Teranishi
Project Manager
Kazuyo Miyagawa
Project Manager
Masashi Fujiyoshi
Art Director / Designer
Tetsu Yamakami
Art Director / Designer
Wataru Urakawa
Senior Planner
Wongeun Heo
Senior Interactive Designer
Keiji Yano
Illustrator
Saera Tanaka
Illustrator

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