FactFashion Brand Site

Client: Janssen Pharmaceutical K.K.

Role: Planning, Copy, Project Management, ArtDirection, Design, Development

Date: Nov 2020

Overview

A world in which everyone can enjoy their favorite fashion.

だれもが好きなファッションを楽しめる世の中を。

さまざまな理由でファッションを楽しめなかった人たちの真実（FACT）に基づき、新しい衣服をつくるプロジェクト「FACT FASHION」のブランドサイトを制作。非感染性の皮膚疾患である乾癬（かんせん）の患者さんのFACTから生まれたコレクションを発表しました。

Insight

Arousal of empathy and empowerment.

共感を呼び、エンパワーする。

FACT FASHIONには「真実を着る、誤解を脱ぐ。」という、ブランドの思想を的確に表現したタグラインが存在していました。一方で、サイトリニューアルを皮切りにプロジェクトが広く知られていくフェーズにおいては、より共感性が高く、受け手をエンパワーするようなコミュニケーションが必要であると考えました。

Idea

Social justice and the lightness of fashion.

社会的な大義と、ファッションの軽やかさと。

トップページのコピーやキービジュアルでは、悩みを抱えた人がFACT FASHIONに出会うことでポジティブに変化する様を表現。また、プロジェクトが最初に向き合った、乾癬の患者さんによる手書きの【Fact】をロゴの一部として使用しています。
ソーシャルイシューをルーツにもつプロジェクトとしてふさわしい見やすさ・読みやすさを担保しながら、ゆったりとしたレイアウトやスムースなアニメーションによってファッションブランドとしての軽やかな佇まいを両立しました。