45R Brand EC Site

Client: 45rpm studio co., ltd.

Role: ArtDirection, Design, Development

Date: Apr 2022

Overview

Shouldering the history of the brand.

ブランドの歴史を背負って。

2022年に創業45周年を迎えた日本のアパレルブランド、45Rのブランドサイト兼ECサイトを制作。ECサイトとしてビジネスに貢献することとはもちろん、長い歴史の中で積み重なってきたブランドのアイデンティティを深く理解し、余すことなく表現することを目指しました。

Insight

Doubting the premise.

前提を疑う。

元々、45Rのウェブサイトは、ECサイトとブランドサイトが別々に存在していました。この在り方が本当に理想的であると言えるのか、その検討がプロジェクトの第一歩となりました。
同時に、45年間のシーズンカタログ、社内資料等を徹底的に読み込み、それらに込められたブランドの思想や美意識を十分に吸収していきました。

Idea

Balancing the rational and irrational.

合理と非合理の両立。

顧客の体験をあらゆる角度から解析した結果、ECサイトとブランドサイトは併合し、双方のコンテンツの相互作用を最大化すべきとの仮説に辿り着きました。
そのような合理的な設計の一方で、ブランドが持つ感覚的な特徴を捉え、より高めるべく、細部のデザインにまでこだわり抜いています。

Impact

A promising start to the 45th anniversary.

好調なスタートをきった45周年。

情報発信メインのブランドサイトと購買メインのECサイトが『ブランドECサイト』として統合されたことで、リニューアル後の2ヶ月で売上は約1.5倍に増加しました。また、TOPページに掲載される商品は毎日変わるため、訪れるだけで45Rらしさが楽しめるサイトになっています。既存のファンにも新しいファンにも違和感なく受け入れられるハイブリッドなサイトとなりました。

Project team

Kazuya Okada: COO / CMO / Producer
Manabu Tsuchiya: Producer / Marketing Director
Umi Teranishi: PMO / Project Manager
Rei Yamamoto: Project Manager
Masashi Fujiyoshi: CDO / Art Director / Designer
Ryohei Kamada: External Advisor / Art Director
Kento Ishizuka: Designer
Hiroaki Yasutomo: CTO / Technical Director
Masaya Yamamoto: Creative Director
Manabu Himeda: Illustrator
Takeshi Tanaka (Equal Studio inc.): Front-end Developer, Back-end Developer, Director
Totaro Tanaka (Equal Studio inc.): Director