HASSYADAI RESORT Branding

Client: HASSYADAIFACTORY inc.

Role: Planning, Copy, Project Management, ArtDirection, Design, Development

Date: Aug 2018

Overview

Brand building support for new services.

新規サービスのブランド構築サポート

DMMグループの株式会社ハッシャダイファクトリーが提供するサービス「ハッシャダイリゾート」の立ち上げに際して、ブランディング及び各種コミュニケーションを担当。コミュニケーション戦略の策定から、各種VI、写真や映像素材の撮影、コピーライティング、WEBサイトの制作まで、一貫したブランド構築を行いました。

Insight

Transforming the value of resort work.

リゾートバイトの価値を変換

「ハッシャダイリゾート」は、いわゆる“リゾートバイト”と近いモデルのサービスです。しかし、既存のリゾートバイトサービスユーザーの多くが30代以上であること、ハッシャダイは18〜22歳程度の若者のキャリア支援をビジョンとする企業であることなどから、ハッシャダイリゾートは独自のポジショニングを確立する必要がありました。
そうして辿り着いた仮説は「ハッシャダイリゾートの競合はリゾートバイトサービスではなく、格安旅行商品である」というもの。リゾートバイトユーザーの本音は「リゾートバイトがしたい」ではなく「お金をかけずに旅行がしたい」であるはずと考えました。そうして、渡航費や宿泊費がかからない旅行、というコミュニケーションコンセプトが生まれました。

Idea

From logo to typeface to illustration.

ロゴマークからタイプフェイス、イラストレーションまで。

制作フェーズでは、まずサービスロゴの開発に着手。ハッシャダイはこのサービスを、非大卒の若者がキャリアを切り拓くきっかけにしたいと考えていました。複数の提案の中から採用されたロゴマークはカレッジロゴに着想を得たものです。併せてオリジナルの欧文フォントも制作し、各制作物でブランドトーンが維持しやすいよう配慮しています。また、親しみやすさを感じさせるイラストは、イギリス人イラストレーターのAndrew Joyce氏に依頼しました。