Welleg Branding
- Client
- Welleg Co.,Ltd.
- Role
- Planning, Copy, Writing, Project Management, ArtDirection, Design
- Date
- Apr 2021
- Overview
-
Comprehensive branding for a shoe manufacturer in the midst of reforms.
変革期を迎えたシューズメーカーの、トータルブランディング。
Comprehensive branding for a shoe manufacturer in the midst of reforms.
変革期を迎えたシューズメーカーの、トータルブランディング。
創業95年、香川のシューズメーカー「welleg（ウェレッグ）」のリブランディングを行いました。ロゴ、ステートメント、ECサイト内のブランドページ、名刺、梱包箱、チラシ、ポスター、クレド、コーポレートサイトをSHIFTBRAINにて制作しています。
- Insight
-
Communication that naturally follows the company name and tagline.
社名とタグラインに帰結するコミュニケーションを。
Communication that naturally follows the company name and tagline.
社名とタグラインに帰結するコミュニケーションを。
社名を一新し、タグラインやバリューを設定するなど大きな社内改革を行っていたクライアント。しかし、もともと掲げていたブランド名「アウトレットシューズ」まではなかなか変えることができず、今後目指す姿との乖離が生まれていました。新しい社名となった”Welleg”は、”Well”と”leg”を掛け合わせて生まれた造語です。この名前こそブランドを語る上でも最適であると判断し、社名とブランド名を統一するプランを提案。「キレイなあしを創る」というタグラインとともに、オンラインショッピングにおける画面越しにも伝わる彼らの細やかなホスピタリティや、靴づくりにかける思いを言語化・ビジュアル化することで、あらためて社内をひとつにすることをゴールとしました。
- Idea
-
Respectfully and carefully expressing brand personality.
ブランドが持つ人格を、丁寧に表現する。
Respectfully and carefully expressing brand personality.
ブランドが持つ人格を、丁寧に表現する。
誠実で、親しみがあって、笑顔にしてくれる。このブランドが持つ人格を、誇張せず、丁寧に切り取ることを目指しました。新たなロゴは、足跡をさりげなくあしらうことで最高の1足に出会う喜びを表現。Webサイトや名刺、ポスター、クレドなどでは余白をたっぷりと持たせ、高松港を感じるロケーションと自然な笑顔にあふれる写真、そして水彩によるほっこりとしたイラストをふんだんに使用することで、Wellegのありのままの姿を表現しています。
- Impact
-
The brand's core fosters agency across the company.
ブランドの軸が、社内全体の主体性を生む。
The brand's core fosters agency across the company.
ブランドの軸が、社内全体の主体性を生む。
ブランドの世界観が統一されたことで社内の意識に変化が生まれ、“自分たちが顧客からどう見られるか、見られたいか”を自発的に考えて取り組むようになりました。
また、当初から課題となっていた採用面では、会社説明会などで言語化されたブランドの想いを伝えることで、Wellegのブランドに共感した応募者が増加しました。
Project team
- Kazuya Okada
- CMO / Producer
- John Nishiyama
- CSO / Copywriter
- Hiroki Miyamoto
- Art Director / Designer
- Hiroaki Yasutomo
- CTO / Technical Director
- Sayaka Kiyose
- Front-End Developer
- Mana Ohtake
- Project Manager
- YoYo holdings
- Front-end Developer, Back-end Developer
- Yosuke Yamaguchi
- Illustrator
- Syuhei Miyanaga
- Photographer
- Hidehiko Waki
- Photographer
- Kyoko Shirai
- Model
